【記者許進輝台北報導】LINE禮物8日揭露三大世代不同年齡層用戶過去一年的送禮趨勢，以及根據過去一年用戶的送禮習慣整理出五大熱門品類的洞察分析，並宣布7月週年「有禮物的話」活動開跑，攜手星巴克等多品牌推出週年活動；同場加映推出四大關係互動情境影片，將聊天室中最常見的LINE好友互動透過影片提醒用戶在各種不同的生活時刻，都有機會送出一份恰如其分、溫度剛好的心意。
以「一則裝著禮物的私訊」發展社群送禮的LINE禮物，已陪伴台灣用戶走過4年，累計送出超過7,000萬份禮物，見證台灣送禮文化從節慶儀式感送禮走向日常情感支持性送禮，從禮尚往來逐漸轉變為即時關心的送禮習慣，使每一份心意都能在對的時機點以「剛剛好」的溫度傳遞出去。7月週年「有禮物的話」活動開跑，多家美妝香氛保養品牌，如DIOR、YSL、MONTBLANC、潘海利根、歐舒丹、1010 Hope、肯夢 AVEDA、及SABON等品牌同時推出期間限定好禮，更攜手LINE FRIENDS莎莉與LINE禮物同慶生日，七月份送指定生日禮物給好友，最高可獲得LINE POINTS 17%回饋。
自2021年推出LINE禮物服務以來，於2025年達成7,000萬份禮物送出的里程碑。過去一年LINE禮物業績年增26%，且在重點節慶期間單日業績年增可高達60%，成長動能高；LINE禮物亦發現除了節慶檔期外，日常關心禮物之訂單頻次出現顯著增長40%；此外，也發現用戶送禮品類逐漸變多，用戶對LINE禮物的信賴感持續提升；台灣送禮文化不只從線下送禮到線上，一份禮物從「義儀式感」、「禮節性」的傳統送禮場景逐漸轉化為一種親密關係中的「情感支撐」行為。
LINE在台灣是主要的通訊軟體，14年來連結用戶生活，透過LINE的社交圖譜，讓LINE禮物的使用率持續提升，數位送禮已然成為LINE用戶日常。本次LINE禮物也深入挖掘2025年三大世代用戶的送禮行為，針對送禮習性，分為三大年齡世代：比粒、講究、璀璨世代進行送禮行為分析，全面揭示各族群的年增率表現、偏好選購的禮物品類，以及背後驅動送禮的情感與生活需求，勾勒出台灣送禮文化在不同世代間的樣貌演進。
比粒（諧音Busy）世代（20-39歲）- 高頻次數位送禮之種子部隊，更重視與好友互相的情緒價值。此世代連續數年穩定帶動LINE禮物成長，送禮用戶數年增率維持在15–20%之間。過去一年裡發現該年齡族群的買家，高頻使用者顯著提升之外，跨品類選擇更多不同種類禮物的買家數年增超過兩成；尤其以美食禮物為大宗，其次為居家生活；正面顯示比粒世代對於「生活質感」與「情緒價值」的高度重視。此外，保健食品的禮物選擇也有顯著提升，顯示年輕用戶已開始在社群互動中關注健康，讓LINE禮物成為關心彼此身體的日常工具。
講究世代（40-59歲）- 過去一年成長最多之客群，講究質感與客製化選品的穩定主力。講究世代是近一年成長最快的族群，年增率突破30%。去（2024）年推出的客製刻印、自選規格與個人化推薦等升級服務，其品質與更體面的設計，深受該世代的用戶青睞。另外同年上線的信用卡支付服務大幅提升了該年齡層的使用率。根據平台數據表示，講究世代用戶每個月都會至少送出一個禮物的用戶數年增40%，顯示該年齡層用戶對於LINE禮物的高黏著度。講究世代更重視生活實用性，較突出的送禮選擇為飾品包錶、甜點烘焙與茶飲咖啡。
璀璨世代（60-70歲以上）-時尚新勢力，熱衷送出美妝香氛禮品。璀璨世代在2024年被譽為LINE禮物的「輕奢時尚元年」，送禮用戶數年增率首度突破20%，展現出驚人的成長潛力。這一向被認為較少涉足線上送禮的年齡層，意外地對底妝彩妝、香水香氛等「輕奢」品類展現出極高的接受度，成為時尚送禮新勢力的代表。隨著越來越多國際精品品牌如PRADA Beauty等國際知名品牌與LINE禮物的獨家合作，璀璨世代嘗試更多送禮選擇，年齡不再是追求風格與品味的限制。
「有我在」送禮「新五感」：五大關鍵成長禮物品類趨勢。不同世代對送禮的態度與品味逐漸趨向一致，呈現「講究、貼心、剛剛好」，LINE禮物也進一步觀察到，四年來，禮物的意義已從單純的心意象徵逐漸轉變為實際生活支援，陪伴收禮者度過每次心情起伏。為此，LINE禮物更整理出五種關鍵成長的禮物品類趨勢，讓消費者可以在對的情境送對禮物。
LINE好友日常互動：把禮物放進LINE對話裡是最「剛剛好」的表達方式。為慶祝上線四週年，LINE禮物特別推出四大關係互動情境影片，將聊天室的對話場景以線下真人演出趣味還原出這些時刻「有禮物的話」產生的「禮物讓人際關係質變」具體展現；展示不同情境下的關係連結與送禮模式，並精心挑選出最適合的禮物，讓遇到不同人際需求的用戶都能「剛剛好」地傳遞彼此的心意。除此之外，LINE禮物也分別與7-ELEVEN、酷聖石、麥當勞、王品集團、必勝客、與星巴克等6大品牌攜手合作，推出「天天主題日」活動，即日起至7月31日，每天只要完成品牌指定商品送禮，即可享有不同品牌的優惠折扣或折價券。
